Das Thema „Automobil“ ist auf vielfältige Weise touristisch ansprechend interpretier- und inszenierbar und soll mit einem einheitlichen Auftritt neue Impulse für den Tourismus im Land setzen und eine solide und tragfähige Grundlage für eine langfristige Vermarktung bilden. Am „Automobilsommer 2011“ sollen sich Unternehmen, Kammern, Verbände, Regionen, Städte, Gemeinden, Heilbäder und Kurorte, Forschungseinrichtungen, Museen, Messen, Künstler, Vereine etc. mit eigenen Ideen beteiligen können, die das Thema „Automobil“ von ganz unterschiedlichen Standpunkten touristisch ansprechend präsentieren. Dabei soll der Bogen von der Tradition zur innovativen Zukunft des „Automobils“ („Roots & Visions“) gespannt werden.

Der Automobilsommer stellt eine Chance für den badischen und den württembergischen Landesteil gleichermaßen dar. Es könnten sich auch neue Möglichkeiten zur Vernetzung von Städtetourismus und Tourismus im ländlichen Raum ergeben. Ziel ist darüber hinaus eine hohe Medienaufmerksamkeit, Wertschöpfung und Nachhaltigkeit. Baden-Württemberg kann sich über das Thema „Automobilsommer“ als Region mit anspruchsvollen Tagesausflugszielen positionieren.

Perspektivisch könnte der „Automobilsommer“ auch zu einer Erlebnismarke entwickelt werden, die auf die Jahre über 2011 hinaus ausstrahlt. Die Potenziale der Steigerung des Übernachtungstourismus bei in- und bei ausländischen Gästen sollen ausgeschöpft werden. Zur weiteren Vorbereitung des „Automobilsommers 2011“ und als Arbeitsgrundlage für die Partner hat das Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg die Potenzialanalyse „Automobilsommer 2011“ in Auftrag gegeben. Mit dieser Analyse wurde das außerordentlich hohe Potenzial des Automobiltourismus in Baden-Württemberg erstmals systematisch erfasst und festgestellt, dass der Automobiltourismus von internationaler Relevanz ist. Dies gilt sowohl für das heute schon existierende marktführende Angebot in Baden- Württemberg als auch für die hohe Nachfrage.

Deshalb engagieren sich alle Akteure nachhaltig und branchenübergreifend, um aus dem sich entwickelnden Automobiltourismus ein weiteres touristisches Markenzeichen des Landes Baden-Württemberg zu machen. Die neue Tourismuskonzeption des Landes Baden-Württemberg sieht auch gerade in der branchenübergreifenden Kooperation der Tourismuswirtschaft – wie hier mit der Automobilbranche – einen innovativen Ansatz für zusätzliche touristische Wertschöpfung.

Der „Automobilsommer 2011“ wird begleitet durch die Tourismus- Marketing GmbH Baden- Württemberg (TMBW), die im Wirtschaftsministerium angesiedelte Geschäftsstelle „Automobil und Tourismus“ und durch die „Projektgruppe Automobilsommer 2011“. Das Projekt „Automobilsommer 2011“ wurde zwischenzeitlich in Gremien und bei Partnern (Unternehmen, Kammern, Verbände, Regionen, Städte, Gemeinden, Heilbäder und Kurorte, Forschungseinrichtungen, Museen, Messen, Künstler, Vereine etc.) vorgestellt. Die Partner werden angeregt, sich mit ihren Einrichtungen zu beteiligen und gegebenenfalls weitere Projektvorschläge und Konzepte zur Umsetzung des „Automobilsommers“ in ihrem jeweiligen Bereich zu entwickeln.

Der Dehoga hat die Überlegungen zur Entwicklung des Automobilsommers von Anfang an partnerschaftlich unterstützt. Eine Reihe an Vorschlägen zu möglichen Events liegen vor. Diese Vorschläge sollen später mit den Partnern weiterentwickelt und unter der neu gebildeten Dachmarke des Automobilsommers zusammengefasst werden, so dass ein stimmiges Konzept entsteht, das auf drei Säulen aufgebaut sein soll: Event-, Kommunikations- und Finanzierungspartnerschaften.

Wir freuen uns, dass die Resonanz in Baden-Württemberg positiv ist. Insbesondere wird der „Automobilsommer“ überwiegend nicht nur als Image fördernde Maßnahme betrachtet, sondern es wird darüber hinaus die Chance gesehen, damit zusätzliche touristische Wertschöpfung zu erreichen. In den kommenden Wochen und Monaten sollen weitere Konkretisierungen erfolgen, wie der Automobilsommer 2011 inhaltlich ausgestaltet wird. Zugleich sollen im Zusammenhang mit dem Automobilsommer touristische Produkte entwickelt werden, um damit weitere Gäste für das Reiseland Baden- Württemberg zu gewinnen.

Richard Drautz, Staatssekretär im Wirtschaftsministerium